海信欧洲杯赞助费揭秘，投入几何，品牌如何借势出海？海信欧洲杯赞助费揭秘，投入几何与出海借势之道

2026-07-28 18:07:56 44阅读

海信作为欧洲杯顶级赞助商，持续加码投入，累计赞助费达数亿欧元级别，借助赛事全球超30亿曝光量，通过赛场广告、互动营销等场景，将“中国制造”与技术实力深度绑定，显著提升品牌国际知名度，其借势出海的核心在于以顶级体育IP为支点，强化全球消费者对海信“科技+品质”的认知，推动海外市场份额稳步增长，实现品牌从区域性向全球化的战略跃升。

当欧洲杯的赛场绿茵点亮全球球迷的热情,一个来自中国家电品牌“海信”的名字，也通过赛场内外的广告牌、官方合作伙伴身份，一次次闯入国际视野，作为欧洲杯的“老朋友”，海信连续多年赞助这一顶级赛事，其投入金额一直是外界关注的焦点，海信在欧洲杯的赞助究竟花了多少钱？这笔投入又为品牌带来了怎样的回报？

从1.37亿到2.1亿：海信欧洲杯赞助费的“加码之路”

要谈海信的欧洲杯赞助费,需从其首次“牵手”欧洲杯说起，早在2016年法国欧洲杯，海信便以“官方赞助商”身份亮相，彼时的赞助费约为1.37亿元人民币，这一投入在当时已是中国企业赞助国际顶级赛事的“大手笔”，也让海信成为首个跻身欧洲杯顶级赞助商的中国品牌。

四年后的2020年欧洲杯（因疫情延期至2021年举办），海信再次加码，据公开报道，其赞助费已上涨至2.1亿元人民币，较2016年增长超53%，这一数字不仅体现了海信对欧洲杯价值的认可，更折射出其通过体育营销加速品牌国际化的决心。

值得注意的是,海信的赞助并非“一次性投入”，作为国际足联、世界杯、欧洲杯等顶级赛事的长期合作伙伴，海信的体育营销战略具有持续性——除了欧洲杯，它还赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，赞助费同样呈现阶梯式增长，这种“持续加注”的策略，让品牌得以在多个国际赛事周期中保持曝光，强化全球消费者认知。

1亿花在哪？欧洲杯赞助的“权益拼图”

2.1亿元的赞助费究竟换来什么？作为欧洲杯“官方赞助商”，海信获得的权益远不止简单的广告投放，而是一套立体化的“品牌曝光矩阵”。

赛场核心权益，在欧洲杯比赛场馆内外，海信的品牌标识会出现在广告牌、球员通道、新闻发布会背景板等“黄金位置”；赛事转播中，场边广告牌的镜头特写（即“场边广告”曝光）更是核心权益，据国际足联数据，单场欧洲杯比赛的平均全球观众超2亿人次，场边广告的单次曝光价值可达数百万美元。

官方身份背书。“欧洲杯官方赞助商”的称号，为海信赋予了“国际顶级赛事合作伙伴”的品牌光环，这对其提升海外市场 credibility（可信度）至关重要，尤其是在欧洲家电市场竞争激烈的背景下，这一身份成为海信与本土品牌同台竞技的“敲门砖”。

还包括媒体传播与互动权益，海信可使用欧洲杯IP进行全球范围内的营销活动，如在社交媒体发起话题挑战、推出赛事定制产品、与当地媒体合作内容等，例如2020年欧洲杯期间，海信围绕“中国第一，世界前三”的品牌口号，结合赛事热点在全球多国投放广告，Hisense，The Choice”的广告语在欧洲市场引发广泛关注。

投入的“回报”：从“曝光”到“品牌价值跃迁”

1亿元的赞助费,对于企业而言绝非小数目，海信的这笔投入，究竟是否“划算”？从品牌效果来看，答案无疑是肯定的。

全球品牌知名度的飙升，根据凯度指数发布的“ BrandZ 最具价值全球品牌100强”报告，海信的品牌价值在近年持续提升，其中体育营销的贡献功不可没，以2020年欧洲杯为例，赛事期间海信在全球的搜索量同比增长超500%，在欧洲市场的品牌提及度提升40%以上，尤其是在波兰、俄罗斯、德国等足球热度高的国家，海信的“出镜率”大幅提升。

海外市场的实际收益，在欧洲杯的加持下，海信的海外业务增长显著，2021年，海信海外营收达725亿元人民币，同比增长35%，其中欧洲市场营收同比增长超50%，在欧洲杯举办国法国、德国等地，海信电视的市场份额进入前五，部分型号甚至跻身畅销榜单。

更重要的是品牌形象的升级，通过赞助欧洲杯，海信成功摆脱了“中国制造”的传统标签，向“全球科技品牌”转型，其“Hisense，The Choice”的广告语，传递出“国际消费者信赖之选”的品牌主张，这与海信“技术立企”的战略高度契合，也为高端化出海奠定了基础。

体育营销的“海信逻辑”

从2016年到2020年,海信在欧洲杯的赞助费从1.37亿增长到2.1亿，这背后是中国品牌“走出去”的雄心，也是体育营销“以小博大”的经典案例，对于海信而言，赞助欧洲杯不仅是一次“花钱买曝光”的商业行为，更是一场围绕品牌国际化、高端化的长期战略——通过顶级赛事的全球影响力，将“中国科技”推向世界舞台，让“海信”与“欧洲杯”一样，成为全球消费者心中的“顶级符号”。