欧洲杯赛场外的中国身影，哪些品牌和元素闪耀广告舞台？中国身影闪耀欧洲杯广告舞台

2026-07-26 09:40:07 22阅读

欧洲杯赛场外，中国品牌与元素成为广告舞台亮点，海信、VIVO、蒙牛等企业通过赞助广告高频亮相，以“中国制造”科技实力与国际接轨；吉祥物“斯基利”融入中国红设计，传统文化符号引发共鸣；社交媒体上，品牌结合赛事热点推出互动营销，如定制短视频、球迷挑战赛等，既传递体育精神，也展现中国品牌的文化自信与全球影响力，成为赛事外一道独特的“中国风景线”。

四年一度的欧洲杯，不仅是足球迷的狂欢盛宴，更是全球品牌营销的“竞技场”，当欧洲的绿茵场上的球星们为冠军拼杀时，赛场外的广告牌、转播画面、社交媒体中，越来越多的“中国元素”正成为这场盛会的重要注脚，从中国品牌的硬核赞助，到创意广告里的东方文化，再到中国面孔的暖心互动，欧洲杯正成为中国文化与品牌走向世界的“隐形赛场”。

中国品牌“包场”欧洲杯：从“赞助商”到“主角”的进阶

在欧洲杯的商业版图中，中国品牌早已不是“边缘参与者”，而是以“官方合作伙伴”的身份深度渗透赛事的每一个角落，据官方数据，2024年欧洲杯的 top 赞助商中，中国品牌占比近20%，覆盖了家电、手机、乳制品、汽车等多个领域，成为除欧洲本土外最活跃的赞助力量。

海信无疑是其中最“出圈”的品牌之一，作为欧洲杯官方赞助商，海信连续多年押注顶级体育赛事，2024年再次以“Hi, Sense”（Hi, 海信）的 slogan 登场，从赛场边的巨型广告牌，到转播中的角旗广告，再到社交媒体上的“海信欧洲杯冠军预测”互动，海信的“橙色身影”几乎贯穿赛事始终，数据显示，2020年欧洲杯期间，海信的全球品牌搜索量增长超过300%，而2024年，这一数字有望再创新高——体育营销的“海信模式”，正成为中国品牌出海的教科书案例。

VIVO则作为欧洲杯官方手机品牌，将“科技+足球”的融合玩出了新花样，除了在赛场内外投放广告，VIVO还联合球星推出定制手机，比如为姆巴佩设计“欧洲杯纪念版”，通过球星效应触达年轻消费者，其广告中“影像捕捉每一个瞬间”的理念，既呼应了足球比赛的激情，也凸显了手机品牌的科技属性。

乳制品巨头蒙牛同样不甘示弱，作为2024年欧洲杯官方赞助商，蒙牛以“营养的世界杯，世界的蒙牛”为主题，不仅在欧洲杯赛场投放广告，更将“足球+营养”的故事延伸至全球，广告中，不同国家的球员共享蒙牛产品，传递“营养无国界”的理念，既展现了品牌的国际化视野，也借足球强化了“健康营养”的品牌形象。

万达、TCL、BOSS直聘等中国品牌也通过不同形式参与欧洲杯：万达作为国际足联合作伙伴，聚焦足球产业推广；TCL以“智能科技”为主题，通过赛场广告展示其显示技术；BOSS直聘则结合“足球职场”创意，将求职与团队协作精神巧妙结合，这些品牌的集体亮相，让欧洲杯赛场俨然成了“中国品牌嘉年华”。

广告里的“东方密码”：当中国文化邂逅足球激情

除了中国品牌的直接赞助，不少广告创意也融入了浓厚的中国文化元素，让足球与东方文明产生奇妙的“化学反应”。

李宁在非官方赞助身份下，通过创意广告巧妙“蹭热度”，其“中国功夫×足球”系列广告中，足球运动员化身“武林高手”，用凌厉的射门对应“降龙十八掌”，用精准的传球模拟“太极推手”，将足球的对抗性与武术的哲理性结合，既展现了品牌的文化自信，也吸引了全球年轻消费者的目光，广告中“动静皆宜，刚柔并济”的理念，恰如足球比赛中的个人技术与团队配合，引发跨文化共鸣。

安踏则聚焦“球迷文化”，推出“中国球迷的欧洲杯之旅”系列短视频，广告中，一群中国球迷身着安踏装备，远赴欧洲赛场，与当地球迷一起呐喊、庆祝，用中文喊出“中国队加油”（虽中国队未参赛，但球迷热情不减），画面中，中国红与欧洲蓝交织，既展现了中国球迷的狂热，也传递了“足球无国界”的温暖。

更巧妙的是某运动饮料品牌的“节气足球”创意：将中国二十四节气与足球战术结合——立春对应“开局攻势”，芒种对应“中场抢断”，霜降对应“防守固守”，用传统文化解读足球比赛，既新颖又接地气，广告播出后，海外网友纷纷留言：“原来中国节气这么有趣！”文化元素成了打破地域隔阂的“通用语言”。