酱香浸染绿茵场，贵州茅台足球俱乐部的坚守与突围，酱香染绿茵，茅台足球的坚守与突围

2026-07-22 04:36:42 58阅读

贵州茅台足球俱乐部以“酱香”文化为魂，在绿茵场上书写着坚守与突围的篇章，扎根贵州，俱乐部长期深耕足球事业，面对行业起伏始终秉持初心，将传统酿造的匠心与坚韧融入竞技体育，从青训体系搭建到本土球员培养，从联赛征程中的稳扎稳打到品牌赛事的创新探索，他们以企业担当为足球注入活力，这份坚守，是对足球初心的不改；这场突围，更是以文化赋能体育，为中国足球发展提供着独特的“酱香”样本，展现了企业力量与足球精神的深度共鸣。

贵阳的深秋,当夕阳为奥体中心体育场的草坪镀上一层金边，看台上的球迷们举起印有“茅台”二字的围巾，山呼海啸般的“贵州战歌”响彻云霄，这一幕，是贵州茅台足球俱乐部（以下简称“茅台俱乐部”）留给许多人的深刻印象——它不仅是一支承载着城市足球梦想的职业球队，更是“国酒”茅台在绿茵场上书写的一段独特篇章，从接手时的争议与质疑，到冲超的狂喜与坚守，再到低谷中的沉淀与突围，茅台俱乐部的十年，恰似一瓶历经岁月沉淀的茅台酒，初尝或有辛辣，细品却满是醇厚与回甘。

从“接盘”到“共荣”：品牌与足球的初融合

故事的开端,要从2016年说起，彼时，刚从中甲升级的贵州智诚足球俱乐部陷入运营困境，资金短缺、阵容动荡，一度面临解散危机，作为贵州本土龙头企业的茅台集团，此时做出了一个在当时看来颇具争议的决定：接手俱乐部，并将其更名为“贵州恒丰智诚”（后历经更名，最终于2022年正式定名为“贵州茅台足球俱乐部”）。

“茅台为什么要搞足球？”这是当时外界最大的疑问，在许多人看来，高端白酒与职业足球似乎是两个遥远的领域——前者代表着沉稳、内敛的“酱香文化”，后者则充满激情与不确定性，但茅台集团掌舵者袁仁国给出的答案却很简单：“足球是世界的语言，也是贵州走向世界的一张名片，我们不仅要酿好酒，更要为家乡足球做点实事。”

这份“家乡情怀”背后，是更深层的品牌考量，彼时的茅台，正处在从“中国知名”向“世界知名”跨越的关键期，而足球作为全球最具影响力的运动，无疑是品牌国际化的绝佳载体，茅台需要的不是短期“烧钱”的营销，而是能与企业精神共鸣的长期载体——足球的“拼搏、团队、永不言弃”，恰与茅台“酿造高品质生活”的理念不谋而合。

一场“酱香”与“绿茵”的融合开始了，茅台集团不仅注资解决俱乐部的生存危机，更带来了规范的现代企业管理模式：从财务透明化到青训体系搭建，从后勤保障优化到品牌营销创新，曾经的“草台班子”逐渐蜕变为一家职业化的足球俱乐部，2017年，球队以中甲亚军身份历史性冲超，那一刻，贵阳奥体中心的欢呼里，不仅有球迷的喜悦，更有茅台对“足球+品牌”初尝胜利的肯定。

竞技场的起伏：冲超后的坚守与挑战

进入中超的茅台俱乐部,迎来了高光时刻，也面临着前所未有的挑战，作为“升班马”，球队整体实力与中超老牌劲旅存在明显差距，首个赛季便陷入保级泥潭，尽管最终以倒数第三的成绩惊险保级，但“中超一年级”的窘迫暴露无遗：进攻乏力、防守不稳，外援“水土不服”，本土球员难挑大梁。

质疑声随之而来：“茅台的钱都花哪儿了？”“靠品牌堆不出强队。”面对压力，俱乐部选择了“硬刚”而非退缩，2019年，球队更名为“贵州恒丰”，茅台集团虽不再是控股股东，但仍以主要股东身份支持俱乐部运营，同时明确提出“以青训为根、以本土为魂”的建队理念。

那段时间,俱乐部像一位“匠人”，在细节中打磨竞争力，加大青训投入：与贵阳当地中小学合作建立足球特色学校，组建U12、U15、U19梯队，聘请欧洲青训教练团队，系统培养本土球员；优化引援策略：不再盲目追求大牌外援，而是注重实用性与团队契合度，同时给本土年轻球员更多机会，比如贵州籍球员范云龙、张萌祺等，逐渐成为球队的中坚力量。

2022年,俱乐部正式更名为“贵州茅台足球俱乐部”，标志着茅台品牌与足球的深度融合进入新阶段，这一年，球队虽然从中甲降级，但降级后的决策却体现了茅台的“长期主义”——没有解散球队，反而加大了对青训和基础设施的投入，明确提出“三年冲超”的目标，正如茅台集团董事长丁雄军在俱乐部座谈会上所说：“足球不是一蹴而就的事，就像酿酒，需要时间沉淀，耐得住寂寞，才能酿出好酒。”

酱香浸染足球魂：超越竞技的价值

对于茅台俱乐部而言,足球的意义早已超越了竞技本身，它是连接企业与家乡的纽带，是播撒足球种子的土壤，更是传递茅台精神的载体。

在贵阳,许多孩子因为俱乐部而爱上足球，每周六，茅台足球学校的训练场总是挤满了穿着球衣的小球员，他们模仿着偶像的动作，梦想着有朝一日穿上“茅台”战袍，俱乐部每年举办的“茅台杯”青少年足球赛，覆盖全省上百所学校，数千名孩子参与其中，这些孩子中，或许未来会走出职业球员，但更多人会记住：足球教会他们的拼搏、合作与坚持，将伴随一生。

对于城市而言,茅台俱乐部是贵阳的一张“文化名片”，每当主场赛事，奥体中心周边总是热闹非凡：球迷们穿着印有“茅台LOGO”的球衣，举着“酱香助威，贵州必胜”的标语，将比赛日变成一场全民狂欢，赛后，不少球迷会走进附近的茅台体验店，买一瓶酱香白酒，庆祝球队的胜利——足球与白酒，在这一刻完成了最自然的融合，成为贵阳人生活的一部分。