央视还转播NBA吗？从全民篮球热到媒体传播的变局，央视转播NBA，全民篮球热下的媒体传播变局

2026-07-12 00:02:21 52阅读

央视NBA转播已从过往的“黄金时段”缩减为选择性赛事，折射出全民篮球热下媒体传播的深层变局，过去，央视凭借独家版权垄断篮球赛事传播，伴随姚明、科比等球星效应，掀起全民观赛热潮；新媒体平台崛起、版权成本攀升及年轻受众向短视频、直播等碎片化内容分流，传统媒体主导格局被打破，央视转播策略调整，既是版权博弈下的理性选择，也标志着篮球传播从“中央集中”转向“多平台协同”，媒体生态在技术革新与需求变迁中持续重构。

在不少80后、90后的青春记忆里，央视的NBA转播曾是周末夜晚的“固定节目”，乔丹的后仰跳投、科比的突破劈扣、姚明与麦蒂的“姚麦组合”，通过央视的镜头走进千家万户，让无数人爱上了篮球，但近年来，打开央视体育频道，却很少再看到NBA的常规赛事直播，很多人不禁问：央视还转播NBA吗？这个问题的答案，藏着体育媒体传播格局的变迁，也折射出中国球迷与NBA关系的重塑。

黄金时代：央视如何把NBA变成“全民狂欢”？

要回答现状,得先回到过去，央视与NBA的缘分，始于1994年，当时，央视体育频道（前身为“体育频道”）首次引进NBA常规赛转播，乔丹率领的公牛队正在崛起，其华丽的球风和“篮球之神”的魅力，迅速抓住了中国观众的眼球，2002年，姚明以状元身份加盟火箭队，更成为NBA在中国的“现象级IP”——央视不仅火箭队的比赛几乎场场不落，还开设了《NBA赛场》专题节目，由张路、于嘉等解说员搭档，用“专业+接地气”的解说风格，让NBA成为超越篮球的文化符号。

那时的央视转播,堪称“全民盛宴”，据不完全统计，2000年代初，NBA总决赛在中国的收视峰值突破3%，常规赛平均收视也能达到1%以上，远超同期大多数体育赛事，学校里讨论的是科比得分多少，办公室里聊的是姚明表现如何，央视的NBA转播，不仅是体育赛事，更是一种社交货币，连接着一代人的青春记忆。

转折点：版权、市场与新媒体的“三重冲击”

从2010年代中期开始,央视的NBA转播逐渐减少，直至如今几乎“难觅踪影”，这背后，是多重因素交织的结果。

版权成本的“高不可攀”。 NBA作为全球顶级商业体育联盟，其媒体版权价格水涨船高，2010年代，央视与NBA的版权合约每年还只需千万美元级别；但到了2015-2016赛季，NBA在中国大陆地区的独家数字版权被腾讯体育以5年20亿美元的天价拿下，央视失去了网络转播权，电视转播的版权费用也随之大幅上涨，对于央视而言，动辄数亿元的版权支出，与广告收益、观众反馈之间的平衡越来越难，最终选择“收缩战线”。

新媒体的“分流效应”。 腾讯体育获得版权后，推出“单场付费+会员包月”的模式，虽然初期引发争议，但凭借“多机位直播”“实时数据”“互动弹幕”等优势，吸引了大量年轻球迷，相比于央视的“线性转播”（固定时间、固定频道），新媒体的“随时随地观看”更符合数字时代观众的消费习惯，数据显示，腾讯体育NBA赛事的峰值观看人数曾突破3000万，远超央视当年的电视收视规模，球迷获取赛事的渠道从“守着电视看”变成了“刷手机看”，央视的传统转播自然被边缘化。

再者是本土体育的“崛起替代”。 近年来，CBA联赛的商业化运作日益成熟，本土球员（如易建联、郭艾伦、杨瀚森等）的号召力增强，央视也开始加大对CBA的转播力度，足球领域的英超、西甲、欧冠，以及奥运会、世界杯等综合性赛事，占据了央视体育频道的主要时段，在有限的转播资源下，NBA的“优先级”自然有所下降。

现状：央视与NBA，从“常规合作”到“偶尔重逢”

现在央视完全不转播NBA了吗？也不是，只是从“常规转播”变成了“选择性转播”。

具体来看,央视目前主要转播NBA的“高光赛事”：一是总决赛，当东西部冠军会师时，考虑到其全球关注度和话题性，央视可能会在体育频道或赛事频道进行直播或录播；二是全明星赛、扣篮大赛等娱乐性较强的“嘉年华”赛事，这类比赛观赏性强，适合全家观看；三是中国球员参与的焦点战（如曾凡博、崔永熙等新星在夏季联赛或季前赛的表现），但这类转播极为罕见，需视球员表现和版权谈判结果而定。

以2022-2023赛季为例，央视仅在总决赛G4（掘金vs热火）时进行了直播，其余赛事均未涉及；2023-2024赛季，央视则转播了全明星周末，但常规赛和季后赛均未安排，可以说，如今的NBA转播在央视，更像是“锦上添花”而非“常规配置”。

NBA与央视，还能“再续前缘”吗？

随着版权周期到期（腾讯体育的5年版权已于2020年到期，目前版权处于多家平台分割状态），央视与NBA是否可能重新深度合作？这取决于几个因素：

一是版权价格是否“回归理性”，当前NBA在中国市场的商业价值较巅峰期有所下滑，版权费用可能不再“高不可攀”，央视若能以合理价格获得部分版权（如常规赛周末场、季后赛次轮等），或许会增加转播意愿。创新能否吸引观众，面对新媒体的冲击，央视若想在NBA转播中“杀出重围”，需要在内容上下功夫——比如增加“中国元素解读”“球员专访”“战术复盘”等特色板块，或邀请前CBA球员、知名篮球评论员担任解说，吸引不同年龄层的观众。

三是球迷需求的变化,随着“Z世代”成为消费主力，他们对NBA的喜爱更多元化，不仅关注比赛本身，还关注球星动态、周边文化等，央视若能结合这些需求，打造“赛事+文化”的综合内容，或许能重新赢得这部分观众。