人民日报×王者荣耀，一场跨圈层文化破壁与价值赋能的双向奔赴

人民日报×王者荣耀的跨界合作，是一场权威央媒与顶流国民手游跨越文化、代际圈层的双向奔赴，双方围绕中华优秀传统文化传承、正向价值传递等核心维度展开联动，人民日报以年轻语态活化文化内核，为游戏注入精神深度与文化认同；王者荣耀借海量Z世代用户与强社交属性的平台，拓展主流叙事与文化符号的传播边界，此次探索为打破圈层壁垒提供了有益借鉴。

当严肃权威的党报与风靡全球的国民手游相遇，碰撞出的并非简单的“流量搭便车”，而是一场关于文化传播方式、大众价值塑造的深度实验——在过去几年里，人民日报与《王者荣耀》的合作屡屡刷屏，也让更多人看到了主流话语与年轻语态、传统文化与数字媒介融合的无限可能。

最早让两者“牵手出圈”的，是《王者荣耀》打造的“国风英雄宇宙”计划中，与人民日报新媒体、敦煌研究院联合推出的“遇见飞天”系列皮肤，飞天是敦煌壁画中最具代表性的文化符号，却在很多年轻人心中停留在历史课本的模糊图像里，2018年10月，敦煌研究院名誉院长樊锦诗为杨玉环的“遇见飞天”皮肤录制祝福视频，人民日报新媒体同步推出H5互动、深度报道等内容，将莫高窟千年壁画的色彩、纹样、姿态拆解进游戏角色的每一处细节：飘带取自盛唐莫高窟第320窟，配色是历经千年不褪的石青、石绿、土黄,甚至英雄的舞蹈动作都参考了飞天反弹琵琶的经典造型。

这次合作打破了外界对游戏“娱乐至上”的刻板印象，据敦煌研究院发布的数据，上线仅半年，就有超过2亿玩家体验了“遇见飞天”皮肤，近3000万人通过游戏内专属入口了解了敦煌文化的历史渊源，10万余名玩家通过线上线下活动参与了“数字供养人”计划——玩家在游戏中收集的“爱心花火”，将转化为敦煌研究院的数字化保护经费，人民日报的深度介入，让这场数字文化活动不仅“破圈”触达了游戏群体，更“破界”获得了学术界、文化界的广泛认可，敦煌研究院数字中心主任吴健曾坦言：“《王者荣耀》是我们传播敦煌文化的一个‘轻量级载体’，让年轻人愿意主动靠近历史。”

如果说“遇见飞天”是文化传播的初步试水，那么之后的“盛世华章”“长城守卫军守护计划”等合作，则是主流价值赋能游戏的进一步探索，2019年新中国成立70周年前夕，人民日报新媒体联合《王者荣耀》推出“盛世中国”主题活动，游戏内上线了“万里长城”“巍巍太行”等实景地图，玩家可以在游戏中守护虚拟的长城，也可以通过活动了解现实中长城守护者的故事；2022年北京冬奥会期间，两者又联手打造了“冰雪王者”系列皮肤和冰雪对战玩法，人民日报新媒体还发布了冬奥会冠军与游戏玩家的连线视频，让冰雪运动的魅力通过数字游戏传递给更多年轻人；2023年，“长城守卫军守护计划”升级为“数字长城守护联盟”，人民日报作为发起单位之一，呼吁更多游戏玩家、科技公司、文化机构参与到长城的数字化保护和文化传承中来。

值得注意的是，人民日报与《王者荣耀》的合作，并非单向的“主流引导”，也包含了对年轻群体文化需求的“倾听与回应”，在合作过程中，《王者荣耀》团队会定期向人民日报新媒体等合作方收集意见，调整游戏内容的设计方向；而人民日报新媒体则会通过大数据分析，了解年轻人对传统文化、主流价值的接受方式，用更贴近年轻群体的语言和形式进行传播，在“遇见飞天”皮肤上线时，人民日报新媒体不仅发布了严肃的文化报道，还制作了有趣的短视频、表情包,让年轻人在轻松愉快的氛围中了解敦煌文化。

在这个数字媒介无处不在的时代，如何让主流话语“飞入寻常百姓家”，如何让传统文化“活起来”“火起来”，是摆在所有人面前的一道难题，人民日报与《王者荣耀》的双向奔赴，给出了一个很好的答案：只要找到合适的切入点，主流话语与年轻语态、传统文化与数字媒介完全可以融合在一起，实现“1+1>2”的效果，我们期待看到更多这样的合作，让数字游戏成为传播主流价值、传承传统文化的重要阵地。